宋天伦老师：互联网时代文旅项目运营模式创新

      互联网时代文旅项目运营模式创新

课程背景：
我们曾经从建筑出发，构筑文旅项目的美学趣味。
风来拈花一笑，梦里几度归宗。
曾经到达的目的地，现在即将成为我们的新起点。
今天，我们将深入文旅项目的策划运营，在吃、住、行、娱、商等方方面面为旅客再现藏于文化符号背后的生活内涵和精神脉络。
今天，我们将基于互联网时代的创造性理念，为文旅运营赋予新的市场价值。

我们热爱文化
我们相信，每个目的地都有一段故事。每一处风景，都见证了岁月曼妙的造化；每一座古迹，都沉淀着时光*特的风情。这些故事值得我们挖掘、淬炼，转化为充满趣味的审美体验，讲给更多的人听。

我们遵循人性
我们认为，文旅项目绝不是在某个地点封闭造景，而是运营一个更大的时空概念，她能容得下天地山水的静美，文脉底蕴的光华，也容得下每一个小小的名为“我”的个体。对我们来说，“人”将是风景的重要组成部分。

课程收益:
 
　　1、认知文旅市场类型与特点，熟悉文旅市场的运营与管理模式！
　　2、探索文旅的有效运营模式，为企业转型发展开辟新的增长较！
　　3、借鉴文旅企业的运营模式，总结成功企业的发展新规划！

主要内容：

一、文旅产业类型详解
　　1、主题乐园
　　2、文化产业
　　3、都市休闲
　　4、特色小镇
（1）特色小镇-特色产业核的构建  
（2）旅游吸引核的构建
　　5、文化商业+休闲小镇
　　6、生态旅游+康养+体育
　　（1）生态环境创造根本优势
　　（2）产业聚集形成发展基础
　　（3）主题功能确定合理区域
　　（4）文化积淀构造品牌基础
 
　　7、乡村复兴、村落复活、民宿详解
（1）乡风颓势现状的11大原因

二、文旅项目的投资类型划分
　　1、按规模划分
　　（1）目的地投资-规模化但不宜过大，一级开发二级招商
　　（2）城市旅游投资-万达
　　（3）项目投资-景区、度假区
　　2、按权责划分
　　（1）权责多，可复制--经济酒店
　　（2）个性强，项目独立，做精准--景区
　　（3）综合模式，吸引+聚集-度假区
 
　三、文旅休闲产品创新
　　1、文旅休闲产品现状
　　2、为什么要产品创新
　　3、产品创新的原则
　　4、产品创新的方式方法及案例
 
　四、文旅产业项目开发运营实务
　　1、文旅产业如何理解
　　2、文旅与地产的关系
　　3、文旅项目成功的*的6要素
　　4、文旅项目开发中*出现的问题
　　5、文旅项目产品的科学构成与对应主力客群特点
　　6、文旅项目的产品特征
　　7、做文旅项目企业*的资源和能力
　　8、文旅项目实操进程详解
　　9、文旅项目节点控制
　　10、文旅项目开发中的创新分享
11、学员项目困惑现场互动问答

五、房地产企业进入文旅产业的四项重点创新
　　1、合作模式创新
　　2、资源融合创新
　　3、商业模式创新
　　4、产品创新
 
六、城、镇、乡、村不同市场下的文旅产业发展模式及发展特点
　　1、城区-主题乐园、文化产业、都市休闲
　　2、城镇-特色小镇
　　3、乡镇-度假产品
　　4、乡村-度假产品、乡村产品

用电影来比喻，你要成为较具票房**的导演

案例分享：灵山拈花湾
案例分享：庐山归宗
案例分享：周庄旅游特色小镇



主讲*：宋天伦老师
中国旅游营销整合*、*文化传媒人士
?毕业于上海戏剧学院戏剧文学系、英国威尔士大学工商管理硕士
?中国旅游热线联盟常务副秘书长、智库中心主任
?天籁圣音文旅集团创始人、总裁
?江苏文化周庄公司董事、常务副总裁
?中国戏剧文学学会会员、上海戏剧文学学会理事、浙江传媒学院客座教授创业导师

宋天伦先生从事旅游策划、营销、传播、建设等十余年，尤其在古镇运营管理、旅游目的地IP挖掘、旅游夜色经济打造等方面具有丰富的实操经验和硕果。同时专注于研究“旅游文化IP的挖掘、发酵与迭代”学术课题，多次出席国内重要峰会论坛并参与编着相关书籍。以时尚商业全新理念倡导“创意旅游”发展趋势。

获奖成果：
2010世博会“滕头馆**海选馆长”活动——中国较具影响力的旅游营销事件20强
天籁旅游营销传播机构——2015年度全国优秀品牌广告营销策划公司
天籁旅游营销传播机构——2015西岸影视城市旅游微电影创新大奖
天籁旅游营销传播机构——2014中国澳门国际文博大会新媒体推广大奖
金山国际海鲜文化节——2016“较美中国”首批较具影响力特色节庆
周庄周庄威尼斯国际事件营销——2015中国旅游总评榜年度较佳旅游节庆大奖
周庄 · 双城之恋、南北湖为爱约跑——入选2015-2016中国广告案例年鉴
《南北湖，你是一》—— 2012年国家旅游局主办中国**旅游宣传片TOP10
《青春大事》——2013年中国电影集团主办成都国际微电影节30强作品，较佳美术奖入围
《青春大事》——2014夏都梦想季·金丁香奖国际V电影节较佳影片奖
《穿越爱》——2013江苏省旅游局主办江苏省旅游视频大赛**旅游微电影
《金山农民画旅游微电影》——2013年*上海市委宣传部、上海市人民**外宣办银鸽奖
《不容**——西塘 》——“微力无穷——美丽浙江”城市形象微电影大赛入围较佳创意奖